(3) 잘못된 시장 세분화와 잘못된 포지셔닝

*잘못된 시장세분화 : Time's TV - cable week

*poor product positioning

*Insignificant (미미한) 포지셔닝 : Easy-off  (거품나는 주방세제) 실패원인-> 주방세제는 잘닦이는게 중요한데 주부들은 신경안쓰는 거품을 만들어냄

*Confused (이해못하는) 포지셔닝 : Dry beer (건조 공법 맥주) 실패원인 -> 소비자들은 모르는 어려운 공법

*Mismatched (어필하지 않는) 포지셔닝 : 말보르 (최초 여성타겟) 실패원인 -> 고객과 제품이 연결안됨, 여성의 흡연이 금기시 되는 때 여성용 담배 시판

(4) 기존 제품과 차별화 부족 (ME-TOO 제품) 및 소비자들이 원하는 독특한 편익 제공이 미흡

*Hunt 의 토마토케첩 : 샐러드용을 스테이크 용으로 만듦 -> 그냥 샐러드용 케첩을 스테이크에 뿌리는 것과 다를바가 없음

(5) Wrong market for the company 

*P&G의 헤어스프레이 :  "너희는 식품회사 잖아? 그런데 왠 화장품?" 그래서 자회사 분리됨

(6) Bad timing

*몇 개의 신제품이 동시출시 : 김기덕 감독의 '괴물' 과 '시간'  동시개봉

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Posted by 척척박사 솔


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